In ruil voor het verstrekken van deze verkoopdata levert GfK de deelnemers uitgebreide rapportages, specifiek gericht op het kunnen volgen van de markten waarin de betreffende partijen actief zijn.
Rapportages waren voorheen enkel via de GfK site beschikbaar. Sinds kort zijn deze cijfers, voor VMSII gebruikers die op de nieuwste versie draaien en cijfers bij GfK aanleveren, direct te benaderen vanuit VMSII. Door middel van één enkele muisklik beschikken VMSII gebruikers nu over complete rapportages, zowel in cijfers als ook een grafische weergave van de huidige markt ten opzichte van voorgaande periodes.
GfK Retail and Technology is onderdeel van de beursgenoteerde GfK Group, een van de vier grootste marktonderzoekers ter wereld en tevens marktleider in informatievoorziening op het gebied van de verkoop van duurzame consumentengoederen.
Organisaties, die winkelformules exploiteren worden centraal door GfK benaderd voor aanlevering van de verkoopgegevens over al hun vestigingen. In veel gevallen wordt hiermee het overgrote deel van een markt afgedekt. In sommige gevallen wordt het panel aangevuld met individuele winkels die deelnemen aan een representatieve steekproef. Ook zij leveren hun verkoopgegevens aan. Geheimhouding van de data van de individuele deelnemers is hét bestaansrecht van GfK Retail and Technology.