Intrabike-directeur Marc Smulders liet tijdens de Eurobike al weten naast het Amerikaanse merk Marin nog een eigen merk te lanceren. Dat is dus Dex geworden, wat feitelijk een afkorting is van Driving Experience. “De werknaam is merknaam geworden. We zijn al zeker een half jaar in de voorbereiding. Ik heb het concept zelf bedacht, maar er wel veel over gesproken met dealers, ontwerpers en producenten. Daarnaast heb ik me laten inspireren door fietsen die in Amerika op de markt gebracht worden.”
Smulders laat zijn fietsen produceren bij diverse fabrieken in China en Europa. Zijn collectie bestaat uit zeven modellen en twee transportfietsen, die voorzien zijn van tattoo-transfers. “Deze fietsen laat ik in Europa maken, want die kennen ze in China niet zo goed. Wat betreft de verkoop verwacht ik van deze fietsen het meeste, ook gezien de reacties die ik van dealers krijg.”
De transportfietsen zijn komend voorjaar leverbaar zijn, maar de overige modellen komen al eerder op de markt. Dat zijn trendy fietsen met afwijkende en dus opvallende details. Bijvoorbeeld een dubbele koplamp op diverse modellen of een heel afwijkend spaakpatroon, bijzonder stuur, aparte framevorm, noem maar op.
“Op wie ik me richt? Een trendy doelgroep, van welke leeftijd dan ook. Ik wilde iets maken dat een ander niet heeft en ik denk dat we daar aardig in geslaagd zijn. Ik wil met Dex een merk neerzetten voor fietsenmakers met lef door te komen met een collectie met lef.”
De modellen van Dex worden in de markt gezet in een gunstige prijsrange van € 599,- tot 799,-.