Op 1 november 2008 trad Peter van Vlijmen aan als managing director van AXA Stenman Holland en tevens als chief executive officer van de holding AXA Stenman Group. Niet lang na zijn aantreden is hij begonnen met de ontwikkeling van een strategisch toekomstplan.
“We hebben ons afgevraagd hoe we verder wilden met AXA. Het is een bedrijf waar meer dan 100 jaar ervaring in zit, maar dat kan ook een beperking zijn. Uiteindelijk hebben we ervoor gekozen de organisatiestructuur aan te passen in twee business units, Raam & Deur Componenten en Fietsonderdelen, die opereren onder één merknaam, AXA.”
Van Vlijmen gaf aan dat ze zoveel mogelijk in eigen fabrieken proberen te produceren. Vandaag de dag heeft AXA productiebedrijven in Nederland, Frankrijk, Polen en Thailand en verkoopkantoren over de gehele wereld.
Van de divisie Fietsonderdelen bestond ook uit de merken Basta (verlichting) en De Woerd (bescherming). Die zijn nu helemaal geïntegreerd en worden ook onder de merknaam AXA op de markt gebracht. “Wij hebben gekozen voor ‘one company, one brand’. Dat merk is AXA, dat al meer dan honderd jaar staat voor kwaliteit, veiligheid, design en comfort,” licht Van Vlijmen toe.
De afgelopen tijd is op het bedrijfsterrein in Veenendaal een nieuw spuitgietfabriek (foto) gebouwd voor kunststof fietsaccessoires. “We willen zoveel mogelijk produceren in eigen beheer. Veel processen zijn geautomatiseerd. Daardoor zijn we nu in staat speciale producten te maken, ook in kleine series. Zo houden we ons koppelpunt zo dicht mogelijk bij de markt. Wat we niet kunnen automatiseren laten we in Thailand maken, om toch voordelig te kunnen produceren.”
Ter ondersteuning van deze nieuwe aanpak heeft AXA een nieuwe huisstijl en logo ontwikkeld, die inmiddels al doorgevoerd is op de website en op de verpakkingen. Van Vlijmen toonde zich ambitieus door te stellen dat de vernieuwing met de opening van de nieuwbouw niet afgelopen was.
“We hebben recentelijk mooie prijzen gewonnen. Een Red Dot Award voor de Nano Beam en Fiets Innovatie Awards voor de Bikefinder en het, met Batavus ontwikkelde, geïntegreerde ringslot Fusion. Maar er is meer op komst. We zijn weer terug in de innovatierace,” aldus Van Vlijmen. “Er gaat nog veel gebeuren. We willen de keuze voor AXA zo makkelijk mogelijk maken.”